對于日化企業(yè)來說就是靠消費者吃飯的，只有產(chǎn)品賣出去了，自己才有生存的余地，消費者市場的變化影響的著日化行業(yè)的變化，其中，消費渠道的變化直接影響日化的產(chǎn)品包裝設(shè)計。我們都知道，超市貨架上的產(chǎn)品琳瑯滿目，貨架陳列更是日新月異，競爭如此激烈。此時，如果產(chǎn)品沒有創(chuàng)新包裝，就難以吸引到消費者的目光，所以，日化包裝創(chuàng)新是必要的。那如何創(chuàng)新？

(1)外觀造型設(shè)計創(chuàng)新 

包裝的本質(zhì)是一種營銷工具，新穎的包裝會使產(chǎn)品更加引人注目，塑造產(chǎn)品品牌，賦予產(chǎn)品人性化特征。大多數(shù)情況下，消費者都是通過包裝去判斷產(chǎn)品的好壞及檔次，因此要想讓產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，就需要在外觀造型設(shè)計上與眾不同。

(2)功能創(chuàng)新 

隨著人們生活水平的提高，消費者對日化包裝的需求已不僅僅限制在容納、保護產(chǎn)品的簡單功能上，方便性和實用性逐步成為包裝設(shè)計的一大前提。例如，在包裝設(shè)計時應(yīng)充分考慮人機工程學(xué)要求，使包裝輕重適當、尺寸合適、造型方便人手持握等。對于兒童產(chǎn)品包裝，由于兒童的認知能力較低，在包裝設(shè)計時往往需要考慮對兒童的安全性設(shè)計，如對包裝的打開方式進行阻礙性設(shè)計，以防止兒童擅自開啟而發(fā)生意外；還需要考慮增加包裝的趣味性，如將包裝設(shè)計成玩具的形式，以增加其重復(fù)使用性。

(3)材料創(chuàng)新 

隨著產(chǎn)品的不斷推陳出新，傳統(tǒng)的包裝形式和包裝材料已不能滿足日新月異的市場需求和日益復(fù)雜的流通防護技術(shù)，功能性包裝材料將是未來包裝材料的主要發(fā)展方向，如防潮材料、高氧氣阻隔材料、生物降解材料等都是包裝廠家的首選。同時隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，對包裝材料的要求不僅僅限制在一般防護功能上，還要求逐步提高其安全性和環(huán)保性，無論何種形式的包裝都應(yīng)最大限度地保護環(huán)境，保證造成最小數(shù)量的廢棄物和最低限度的環(huán)境污染。 然而，在進行實際日化包裝創(chuàng)新的過程中也會遇到一些難題，需要我們高度重視。

(1)不切實際 

雖然創(chuàng)新需要“大膽”，但毫無根據(jù)、天馬行空的想象也是行不通的。設(shè)計師在進行包裝創(chuàng)新設(shè)計時，必須與市場需求接軌，掌握消費者的心理，力求與消費者的個性相吻合，取得包裝與產(chǎn)品的協(xié)調(diào)，使消費者從某種意象上去認識商品的特質(zhì)，關(guān)鍵是太過不切實際的設(shè)計，廠家的印刷包裝技術(shù)是沒法實現(xiàn)的。所以，切忌只求創(chuàng)新，不切實際。 

(2)技術(shù)困境 

很多創(chuàng)意和想法真正實現(xiàn)起來并不容易。在進行包裝創(chuàng)新時，經(jīng)常會遇到很多技術(shù)上的難關(guān)，如瓶口流量控制的設(shè)計、瓶型與瓶身強度的完美結(jié)合、一些特殊功能的實現(xiàn)等，這些細節(jié)問題都是日化包裝創(chuàng)新中不可忽視的，需要包裝生產(chǎn)廠家不斷去鉆研、克服。 

(3)成本問題 

如果一味追求包裝創(chuàng)新，往往會忽略成本問題，追求華貴、新穎的包裝，夸大包裝功能，過度消耗資源，這樣容易使包裝走向另一個極端——過度包裝。因此，日化包裝創(chuàng)新設(shè)計時一定要建立綠色消費觀，從實際出發(fā)，合理設(shè)計，這樣才能在達到包裝功能的同時，避免過度包裝。